Mitől lesz sikeres egy blog?

BLOG

Az internet elterjedésével döntenek úgy emberek, hogy saját blogot hoznak létre. De ugyanezt a tendenciát látjuk cégek, vállalkozók, intézmények és társadalmi szervezetek esetében is. Mindez párhuzamosan azzal, hogy egyre nagyobb szerepet kap életükben az online jelenlét.

Azonban az, hogy egy blog mennyire lesz sikeres, nagyban függ attól, hogy mennyire képes megszólítani a célközönséget, és mennyire sikerül elérnie az általa kitűzött célokat.
Ebben a cikkben arra keressük a választ, hogy mitől lesz olvasott egy blog, és milyen hasonlóságokat és különbségeket mutatnak a klasszikus személyes blogok és a cégek által üzemeltetett blogok.

Olvass tovább

A cég blog létjogosultsága és stratégiája

Szolgáltatásmarketing és közösségi média

A céges blog kezdete
Így kezdődik a blogbejegyzés: írd ide a címét!

A szolgáltatásmarketing oldaláról pillantsunk rá a céges blog és a céges facebook fiók jelentőségére.
De először határozzuk meg, mi is a cégblog.

A cégblog fogalma:

A cégblog egy olyan weboldal, amelynek tartalma periodikusan frissülő bejegyzésekből áll, és a vállalatok által használt marketingeszközök egyike. A blogok lehetnek nyilvánosak vagy zártak, és általában az adott vállalat szakértelmére és tapasztalatára épülnek. A blogok célja lehet az ügyfélkapcsolatok erősítése, a márkahűség növelése, az értékesítési lehetőségek bővítése és a vállalat szakértelmének bemutatása. A blogok általában személyesebb hangvételűek, mint a hagyományos marketinganyagok, és lehetőséget adnak a vállalatoknak arra, hogy közvetlenebb kapcsolatot építsenek ki az ügyfelekkel és az érdeklődőkkel.

Larry Webernek van egy csodálatosan összeszedett mondata, amelyben szinte minden benne van, amit a cégblogoktól elvárhatunk. Így hangzik:

„… a blog kitűnő eszközt kínál arra, hogy fokozzuk a vállalatunk, a termékünk vagy a márkánk ismertségét…, hogy elnyerjük a meglevő és leendő vevők … bizalmát, erősítsük …kapcsolatainkat, valamint, hogy közösségi érzést alakítsunk ki azokban, akik fontosak a márkánk sikere szempontjából.”

Larry Weber

Ebből a mondatból még azok a fogalmak is levezethetőek, amelyek megnevezett formában nincsenek is benne. Ilyen például a krízishelyzetek kezelése (a válságkezelés kommunikációs, PR-es formája) vagy bármi más.

Meggyőződésem szerint a ma is író 100 millió blogger és a nem tudom mennyi facebukker mindegyike exhibicionista lény, de a szakmai – vagy másképpen fogalmazva az üzleti – blogot, facebook fiókot vezetőknek még inkább annak kell lenniök!

Az exhibicionizmust persze tudományos alapon és nem a hétköznapi értelmében használom.
Tehát az öntisztázás, a kapcsolatépítés, az érdekérvényesítés (érvényesülés) és a társadalom kontrollja feletti igényünket értem alatta, (ahogy Calvert érti az exhibicionizmus gyökereit.)

A személyesség és a sztori szempontja

Hétköznapi értelemben vett exhibicionizmusra gondolva tehát szó nincs magamutogató cégvezetőkről megrendelői körömben, ellenkezőleg.
Péter például hallatlanul szerény, pedig kifejezetten jó híre van immár két évtizede a saját szakmájában, nincs ember, aki ne eképpen nyilatkozna róla.
Az Internetről beszélgetve nem szégyenli bevallani, hogy jó ideig idegenkedett tőle, sőt, haraggal gondolt olykor a hálóra, amelyen az ügyeskedők olcsóbban kínált termékei is elérhetőek.

Amikor elszáll az internet

Aztán a minap fél napra „elköszönt” otthonából az Internet csatlakozás, a nagylánya nem tudott csetelni, a felesége előtt titokban maradt az aznapi főiskolai jegye és Péter sem tudhatta meg kedvenc kosárlabda csapatának aznapi eredményét. Világvége volt – maga sem hitte volna, hogy az Internet már ennyire beépült a családja életébe!

A sztorikat valamennyien kedveljük, a céges sztorikat is, Péter első próbálkozása cégblogban a Sony rózsaszín fényképezőgépéről szólt – arról, hogy azt gondolta a munkatársaival, a SONY marketingeseinek valami baja lett, ki a fene fog rózsaszín fényképezőgépet vásárolni – és erre mi történt, a rózsaszín fényképezőgép slágertermék lett.

És ezt be merte vallani blogban, a nyilvánosság előtt,  mert őszinte lenni, el merte ismerni a tévedését – és ezzel, vagyis a személyességgel, szerintem új híveket szerzett magának! (Vagyis a cégének, hiszen a cég blogjába történt bejegyzésről beszélünk.) A bejegyzése így lett a szolgáltatásmarketing erős része.

A céges közösségi média gyakorlata egyfelől tükre a gazdaság szereplőinek általános állapotának. Továbbá vall marketing ismereteiről, felkészültségéről, másrészt alakítója is a gazdasági életnek. Ezért érdemes figyelnünk a változásaira.

Milyen gyakran írjunk bejegyzést a cég blogjába?

A céges blog frissítésének gyakorisága függ a céltól, a témától és a kapacitástól. Nincs egyetlen helyes válasz erre a kérdésre, de általánosságban elmondható, hogy minél gyakrabban frissíted a blogodat, annál több előnyt élvezhetsz.

A következő szempontokat érdemes figyelembe venned:

  • A keresőmotorok szeretik a friss és releváns tartalmakat, ezért ha rendszeresen írsz új bejegyzéseket, akkor növelheted az organikus forgalmadat és az elérésedet.
  • Az olvasók is értékelik a friss és hasznos információkat, ezért ha gyakran kínálsz nekik új tartalmakat, akkor növelheted az elkötelezettségüket és a lojalitásukat.
  • A versenytársak is folyamatosan frissítik a blogjaikat, ezért ha nem akarsz lemaradni róluk vagy ki akarsz emelkedni közülük, akkor érdemes legalább olyan gyakran írnod új bejegyzéseket.

Természetesen nem csak a mennyiség számít, hanem a minőség is. Nem érdemes csak azért írni új bejegyzéseket, hogy legyen valami az oldalon.
A céges blogodnak mindig hozzá kell adnia valamit az olvasóidnak: hasznos tanácsokat, érdekes tényeket vagy szórakoztató történeteket. Ha ezt sikerül megvalósítanod, akkor nem kell aggódnod amiatt, hogy hány bejegyzést írsz egy hónapban.

Énblog, teblog, komplex blog

Hasznos blog-e a komplex énblog?

Tulajdonképpen szíven ütött egy régi blogger-ismerős flegma hozzáállása a probléma felvetésemhez. Éppen azon borongtam, hogy a Google több lépcsőben elővezetett változtatása a kereső algoritmusában hátrányosan érinti a klasszikus blogokat. Friss változata, a Helpful Content Update is ezt teszi. Az énblog, az annak egyes tulajdonságaira kihegyezett komplex blog el fog tűnni a keresők mélységes mély kútjában.

A minek a korszerű világba énblog, mi köze a piacnak, a kapitalizmusnak az egyén sóhajtásához tartalmú lenézés gyakorlatilag a Petőfi által megénekelt értéket feltételezi az énblog – komplex blog intézményének.. „Ha nem tudsz mást, mint eldalolni saját fájdalmad és örömöd….”
Egy másik költő sorával felelve: „sekély e kéj”!

Bölcs kritikusom elhallgatja a saját blogger múltját és fészbukker jelenét

Kutatók szerint a blog több funkcióval is rendelkezik, például társadalom feletti kontrollal és azt senki sem tagadhatja, hogy az énblog nagyon is alkalmas például ennek a funkciónak a társadalom számára hasznos képviseletére. A blog hasonló vagy akár azonos funkciókat is betölthet, mint az újságírás egyes változatai, azzal a különbséggel, hogy a saját személyiségen átszűri a történéseket és azokon „nyomot hagy”. A személyisége, a világnézete, az ízlése nyomát. Az ars poeticája szerint.

A komplex blog fogalma, funkciói

webnapló,blog

Amikor úgy tizenöt évvel ezelőtt a komplex blog fogalmát próbáltam tisztázni magamban, akkor egyetlen személyből, személyiségből indultam ki. Azt „feltételeztem”, hogy a komplex blogban az adott sokrétű személyiség sokrétegűsége kerül felszínre, gazdag tematikában és gazdag, sokszínű megoldásokban a forma szintjén, textekben – prózától versig; hangokban – zörejektől a zenéig; képekben – mondjuk képverstől festményig; videókban – akár saját kísérlettől átvett műsorokig…

Az „egyszerű” énblogtól (kedves naplóm!) eme többrétegűségen túl az is megkülönbözteti a komplex blogot, hogy nem csak az énről, s homályosan annak környezetéről, a világról tudunk meg valamennyit, kevéskét, hanem a blogot író ember viszonyaiban és viszonylataiban nagyon sokat tudunk meg a világról.

A komplex blog alapvetően tesz eleget a kutatók által (v.ö. Calvert) már feltérképezett blogfunkcióknak: ön-tisztázás, kapcsolatépítés, érvényesülés, társadalom kontroll.

Tehát visszatérve a kiindulópontomhoz: felfogásomban a komplex blog középpontjában a személyiség áll. Ha úgy tetszik: egyetlen ember, egyetlen személyiség. (Még ha természetesen ezer szállal kapcsolódik is mások blogjaihoz; ha „osztódik is”, vagyis más-más személyiségként jelentkezik olykor, mint a nagy költő, Pessoa; ha blogjában vendégposztra hív is meg másokat és „vendégségbe megy” maga is.)

De akkor mit kezdjünk a csoportosan elkövetett bloggal, mint a 2008-as Golden Blog „Komplex blog kategória” győztes blogjával (félreértések elkerülése végett a Judapest-et kiváló blognak tartom) és az azzal „rokon”, kollektív blogokkal?
Vajon az én kiindulópontom helytelen, vagy a kollektív blog tényleg egy másfajta „alműfaj”, amely fogalmi meghatározásért kiált?

Az énblog kihullása veszteség lehet

Aki olvasókat szeretne toborozni, az az online marketing számos eszközét vetheti be. Eleve lemondani egy olyan jelentős lehetőségről, mint a Google (és más) keresők, badarság volna.
Az elhallgattatni szándékozókat pedig a saját értékükön kell kezelni.

Más nézőpont, más megközelítés a komplex blogról

A komplex blog vagy énblog olyan blog, amely többféle témát érint és a szerző személyes véleményét is kifejezi. Ez nem feltétlenül hátrány a keresők szemében, ha betartasz néhány alapvető szabályt a keresőoptimalizálás (SEO) terén.

A keresőoptimalizálás (SEO) a weboldalak keresőmotorokban való organikus megjelenésének javítási folyamata. Itt arra törekszünk, hogy egy adott kifejezésre minél előrébb szerepeljünk az organikus, normál találatok között.

A komplex blog esetében fontos figyelembe venni a következő SEO tényezőket:

A kulcsszavak: ezek azok a szavak vagy kifejezések, amelyekre szeretnéd, hogy megtalálják a blogodat. A kulcsszavakat jól kell megválasztani és elhelyezni a blogbejegyzéseid címében, alcímében, bevezetőjében és tartalmában.

A tartalom minősége: ez azt jelenti, hogy mennyire hasznos, érdekes és egyedi a blogod tartalma2. A jó tartalom vonzza és megtartja az olvasókat, valamint segíti a SEO-t (keresőoptimalizálást).

A struktúra: ez azt jelenti, hogy mennyire átlátható és könnyen navigálható a blogod felülete2. A struktúrához tartoznak például az oldaltérkép (sitemap), a menürendszer, a címkék és kategóriák használata.

A technikai tényezők: ezek olyan dolgok, amelyek befolyásolják a blogod sebességét és biztonságát. Ide tartoznak például az SSL tanúsítvány (https), az optimalizált képek és videók méretei, a reszponzív dizájn (mobilbarát megjelenés), stb.

Ha ezeket figyelembe vesszük és rendszeresen ellenőrizzük és javítjuk őket egy webmester eszközzel (pl. Google Search Console; Bing Webmaster Tools), akkor növelheted a komplex blogod látogatottsága és elismertsége.


Kapcsolódó írások:
A komplex blog – a kezdetek

Blogszféra, blogsuli, blogvilág – magán és céges blog

Blog – a blogger és a szolgáltató viszonyáról

A pocsolya

Pocsolya
Pocsolya – ez még a miénk!

Lomha hordák a pocsolya felé

Patriótia, a Dél Keresztjének éke, az egykori mintaország a polgárháború után visszazuhant a kőkorszakba. A bűzös dzsungel persze tovább élt, a trópusi nap tovább okádta hőjét a vidékre, mintha mi sem történt volna. A majmok üvöltése behatolt a lakatlan városokba, kongott kicsinyt a rommá lett falak között, mint valami szélgörgette, üres konzervdoboz, aztán sötétedéskor elenyészett ez a hang is.

Hajnalban, a hosszuló árnyak mellett, a dzsungel szélén három észak-patriótiai túlélő indult délnek, miközben három déli, a szintén kifosztott, tönkrevert, élelmet és vizet nélkülöző tájak felől igyekezett szembe velük. A két elgyötört csoport, kőkorszaki fegyvereivel ugyanúgy képtelennek bizonyult a szükséges élelem és víz megszerzésére, s rongyaik alatt mintha már nem is emberek, hanem éhes és szomjas vadak lakoztak volna.

Víz nélkül nincs élet

– Vizet kell szereznünk, mindenáron! – lihegte Balhesz, a kicserepesedett ajkú, köpcös déli ember a társainak.
A száraz évszak még a harmatcseppeket is elrejtette előlük, hiába nyalták mohón, porzó nyelvvel a hajnali őserdő fáinak leveleit. Beljebb, a fák közé nem merészkedhettek, nagyjából fél órával ezelőtt, az éjszakai hold fénye még zöld szempárokról csillant vissza feléjük.

Az északi csoport ugyanúgy szenvedett, s még Provoknak, az egykori marketing professzornak sem volt semmilyen ötlete arra, hogyan is szerezhetnének vizet.

A w-alakú dzsungelszélen egyszerre ért a két, egymással szembe araszoló, elnyűtt csapat a w külső szárának legalsó részéhez, egyszerre pillantva meg egymást és a w középső részének csúcsán a pocsolyát is!

Provok és Balhesz, a két vezér

Provok elméje, mint egy szikrát kapott motor, beindult – hatan eredményesebben vadászhatunk, s ahogy látom, a víz a pocsolyában épp elegendő lesz mind a hatunknak!

A szemben lévő oldalon Balhesznek, miként a többinek is, földbe gyökerezett a lába, a szíve hevesen kalimpált, s a köpcös déli hol a vízre, hol a három, előtte csodálkozó idegenre pillantott zavarában. Aztán gyors cselekvésre szánta el magát, utolsó erejét megfeszítve hajította el a dárdát, amely Provokot találta el. Az szétvetette karját, s a mellkasába fúródott hajítószerszámmal hanyatt vágódott, s moccanatlan maradt.

Provok egyik társa, az északi Reak ocsúdott a leghamarabb, elhajított kőbaltájával széthasította Balhesz fejét.

A két, vezér nélkül maradt csonka csapat kicsit visszahúzódott a W szárai mögé, s a rongyos, immár harcossá lett népség, haditervek kieszelésébe fogott.

Eközben a trópusi nap egyre feljebb és feljebb kúszott, s mohón felszippantotta a pocsolyát, még a szikkadt földet is cserepessé repesztve az egykori tócsa helyén.

A „csapatok” ebből mit sem láttak, hanem büszke üvöltéssel rohamra indultak, hevenyészett haditervük szerint.

A dzsungel mélyén a majmok felröhögtek.

***

Provok előtörténete: Az igazi gerillamarketing

Kemény leszek: Viagra nem kell!

Naponta ömlik rám az átok, a kemény és kéretlen marketing, zúdul az e-mail, kobakon ver a blogomban is a hozzászólásnak álcázott reklám-levél: vedd, vidd, kérd a portékám, mert akkor neked nagyon jó lesz, s különben is megérdemled ezt!

Kemény marketing

Az élen, megelőzve bankot, borházat, szúnyogirtót, fityfenéket – a Viagra áll!
Sohasem gondoltam volna, hogy a férfiasságom állapota ennyire fontos lesz az emberiségnek! Még Dél-Afrika sötét bozótosából is kínálnak a Viagrából, hogy a derekas helytállásomnak ne legyen akadálya.

A gyönyör kékben keményebbre hangolt?

A kék gyönyör, a napestig álló fallosz ígérete bosszant rendesen!
Elég volna, ha naponta csak egyvalaki emlékeztetne fickós teendőim ellátására, s ő is csak akkor, ha odahaza van, különben mit is kezedenék a derekas keménykedéssel, a hetyke buzgalomra ösztökélő büszke kiállással!
Szóval most kemény leszek: Viagra nem kell, ne küldjetek többé reklámlevelet!

Virág átadás - kemény udvarlás
Kőkemény udvarlás

Még a kemény marketing üzenetekből:

Marketing alapok: kéretlen online levél

E.On levél

Az Invitel holtaknak is számláz, és szívesen áll rendelkezésükre

Céghírek a Jóljárok Magazin portálon

Érdekes a híreket is közlő portálokat, magazinokat elbírálni akarók szemlélete: vagy a hírközlés nagyságrendje, hatóköre vagy a kulturális érték alapján osztják a „dicséretet”. A gazdaság, a termékgyártás és értékeítés vagy a szolgáltatás és a szolgáltatásmarketing mintha kevéssé volna érdekes?!

Az online portál definíciója

Az online portál egy olyan webes platform, weboldal, amely számos különféle információt, tartalmat és szolgáltatást kínál egyetlen helyen. Leginkább olyan webes felhasználók számára készül, akik különböző témákban keresnek információkat, híreket, szórakozást vagy egyéb tartalmat. Az online portálok sokféle funkciót és szolgáltatást kínálnak, többek között hírek, időjárásjelentések, sporteredmények, közösségi média, e-mail, keresőmotorok, fórumok, online vásárlás és még sok mást.

Egy online portál általában strukturáltan rendezi az igényt és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy könnyen navigáljanak és megtalálják az érdekes tartalmakat. Az online portálok gyakran testreszabhatók, így a felhasználók beállíthatják a saját preferenciáiknak megfelelően.

Ezek a portálok lehetnek általánosak, mint például a Yahoo vagy az MSN, amelyek sokféle témában kínálnak tartalmat, vagy specifikusak, például iparági portálok vagy szakmai közösségek webhelyei, amelyek egy adott területtel foglalkoznak.

Az online portálok sokféle célra használhatók, a szórakozástól az információkeresésig és az online interakcióig. Az emberek gyakran használják őket, hogy naprakésznek maradjanak a hírekkel és az eseményekkel.

Olvass tovább

Pillangószív – történet régen és ma

Régi emlék a keresőoptimalizálásról

Pillangószív barlangrajz
Barlangrajz és keresőoptimalizálás

Nem mondom meg, melyik az a város, amelynek marketingesei szépen összejöttek, s egy bölcs ember rövid, két órás előadását hallgatták meg – párbeszéd címén, teszem hozzá – a kétezer éves falak árnyékában. Ilyenkor persze megdobban a pillangószív.

Aztán a bölcs ember elment, mert egyfelől szép kimutatásai vannak ugyan arról, mennyi helyszínen, mennyi emberrel VÁLT ő szót, másfelől viszont eközben nem ér rá az együgyű népekkel szót váltani. (Ez még más nagyságoknál is így szokás, ismerős ez, gondolom.)
Nos, a bölcs ember elmenetele után, valami olyasmit szóltam, hogy a neten a kereső olyan, mint a barlangok fala hajdanán.

A barlangrajzok és az emberi szükségletek, igények

Ami fönt van, (mármint fölrajzolta rá ősapánk) az fontos, ami nincs rajta fönn az NINCS, az a világ számára nem létező!
Számos példát soroltam föl, most csak egyet mondanék: gyakorta szólunk egy olyant, hogy a mi városunk A MÚZEUMOK VÁROSA.
Igen ám, de ha a neten, például Budapesten beütjük a keresők keresőjébe, MÚZEUM, nem ám, hogy az első húsz találatban nincs ilyen intézmény a városunkból, hanem tovább sincs talán.

Hej, hogy rámszakadt akkor ott az ég, hogy mekkora barom vagyok, sületlen balfék meg miegyéb. Úgy nyelvelt ellenem a marketinges had java, hogy legszívesebben elköltöztem volna a megnemmondom városból!

Egy év telt el, s aki gondolta, beüthette a szót a google-ba: múzeum!
Semmi eredmény.

Online marketing munkám bére

Ekkor úgy gondoltam, bebizonyítom a város népének az igazam.
Megnemmondom város világhírű, ám gazdaságilag ugyancsak bukdácsoló gyárában jelentkeztem: a szép, ám a neten elérhetetlen, megtalálhatatlan honlapjukat élre viszem.
Árként 1 Ft + ÁFA összeget határoztam meg, amit elfogadtak.

Megcsináltam! Úgy lett, ahogy ígértem is (fölvittem élre, ELSŐ rajznak a barlang falára) tehát járt az 1 Ft + ÁFA.
Azt mondták, végülis szégyen volna ezt így rendezni, inkább a termékükből adnak egy szép valamit.
Tizenöt év telt el, s ahogy neked sincs tőlük ajándékba valamid, úgy nekem se!

***

A régi történet után a keresőoptimalizálás friss vonulatairól:

Keresőoptimalizálás

Keresőmarketing

Index dosszié – szétaprózási terv, más irány felvétele a portálon

Az Index jelenleg: veszélyben

Már megint az Index

Nyilvánosságra került a terv, amely az Index szerkesztőségét feldarabolná és külső rovatszerkesztőségekre, vállalkozásokra bontaná.
Ez így érdekesen hangzik, csak éppen azt is jelenti, hogy szétverik Magyarország piacvezető online hírportáljának sikeres, a kormánykritikától sem elzárkózó szerkesztőségét.

Olvass tovább

Blogvilág: Index, Blog hu – a blogoszféra mostohája

Az Index és a blogoszféra kapcsolatáról

Többszörösen frissítve

Hirportálok keresettsége a weben: az Index áll az élen

Az index.hu hosszú ideje piacvezető a magyar hírportálok körében. Ebben nyilván szerepe van a címlapon boxban elhelyezett blogválogatásnak is, az úgynevezett blogketrecnek, amely szorosan kapcsolódik a felhasználók tudatában a portál lényegéhez, arculatához!

Olvass tovább

Szerkesztési bravúr a blogketrecben

Ketrecben

Blogketrec avagy ketrecben szerkesztési bravúr
Az Index.hu blogketrece ma – 2019. szeptember 30.

A fenti képen az Index címlapi blogketrece ma. Ezt a felületet nem az Index, hanem a Blog.hu szerkeszti.
A képen látható címek:

  • Bardot, a „sex melletti” szinésznő
  • Ismered az isteni társkeresőt?
  • Ha bekapcsolod a porszívót, az még nem zene

Majd ezt követően a bravúr tárgya egy linkkel ellátott szöveg: MÉG TÖBB KÖZÉLET.

Olvass tovább