blog

Gerillamarketing, rendezett káosz, hitelesség

A gerillamarketing akadémistái

A gerillamarketing akadémisták különböző kategóriákba gyömöszölik a jelenségeket, ahogy azt a REND híveitől “el is várjuk”, minden egyszerű lesz, mint az általános iskolában, s így megkímélnek bennünket a gondolkozástól: nincsenek megválaszolásra váró kérdéseink.

Pedig érdemes volna elgondolkoznunk az átverésen alapuló megoldásokon, amelyek miatt a gerillamarketing nem szemléletként, hanem gyanakvásra okot adó fogalomként kerül a  közgondolkozásba.
És abban a pillanatban, amikor a hitelesség kérdéséről gondolkozunk, szakítva az akademisták REND-jével, máris a RENDEZETT KÁOSZ, az ismeretek alkotó módon való alkalmazásának terepén járunk. (Összehasonlító táblázat a Tudásról fejezetben itt: gerillamarketing.)

Mivel is érzékeltethetném jobban a rend és a rendezett káosz fogalmát, mint a kottából játszó zenészek ellenében felmutatva Jack Bruce és Rory Gallagher improvizatív játékát.

Jack Bruce, a halhatatlan Cream együttesben világhírt szerzett basszusgitáros elővezeti a feszes alapmotívumot, aztán a két gitárvirtuóz soha meg nem ismételhető zenei párbeszédbe kezd:

 

Amikor Ókori gerillamarketing címmel indítottam sorozatot a gerillamarketing.blog.hu blogomban, voltak akik megmosolyogtak. Pedig a gondolat, hogy a modern marketing jelenségeinek gyökerei a régmúltba vezetnek, korántsem ismeretlen jelenség a marketing irodalmában.

Pratkanis és Aronson A rábeszélőgép c. művükben, éppen a hitelességet elemezve idézik Arisztotelészt:
“A jó embereknek könnyebben és szívesebben hiszünk: s ez igaz, bármely kérdésről is légyen szó, különösen akkor, ha a teljes bizonyosság lehetetlen, és a vélemények megoszlanak.”

És láss csudát, a modern tudomány ugyanerre az eredményre jut. (Pratkanis és Aronson, A rábeszélőgép,  AB OVO, Bp., 1992.; 74. oldaltól)
A hitelességről és annak elveszítéséről a mai magyar marketing jeles képviselői is gondolkoznak, példaként említhetem Fojtik János, Veres Zoltán Elnyújtott élvezet c. könyvét (Akadémiai Kiadó, 2006.; 88. oldaltól). Ebben nem kevesebbről esik szó, mint arról, hogy a reklám hiteltelenné válása következtében pl. a márkaépítés feladata már a médiára (PR) hárul.

Gerillamarketing és média

(És amikor azt látom, hogy a gerillamarketing REND képviselői irattárcákat “veszítenek el” szerkesztőségekben, benne a reklámozandó cég reklámját szolgáló anyagokkal, s erről a szerkesztőség munkatársa kedves hangon, és “spontán” módon számol be a szerkesztőség által a keresőkben keservesen előre “taszigált” blogjában, akkor már felmerül bennem a gyanú, hogy a gerillamarketing is ugyanazt az utat járja, mint a márkaépítés, kitolja a feladatot a média irányába! Ráadásul a SEO, azaz a keresőoptimalizálás és a gerillamarketing kapcsolatát tagadó REND-pártiak, lám, mégiscsak úgy nyomulnak, hogy a SEO-ot is kihasználják, csak szemforgató módon hallgatnak róla, vagy ami még rosszabb, nem is tudnak róla!

De ami ennél is fontosabb kérdés: ha a hiteltelenné lett marketing ág-bogak a ma még hitelesebbnek tetsző médiára terhelik feladataikat, akkor mi lesz a média hitelességével? Akkor majd merre, hová nyomulunk fiúk?)

Mindebből az következik, (azon túl, hogy érdemes jó és hiteles embernek lenni), hogy a gerillamarketing szemléletének egyetlen lehetséges vonatkozására fókuszálva, mármint az átverésre, háttérbe szorítva mondjuk a meglepetés, a gyorsaság, a költséghatékonyság elemeit – magunk tesszük hiteltelenné a gerillamarketing fogalmát. Jó lesz hát vigyáznunk, amikor nyakkendőt kötnénk Jack Bruce zakója alá, a nyakára.

2 hozzászólás

  • A tiszteletteljes provokátor

    A REND az “egyszerű” világ kulcsszava, mely megvalósításának eszköze az irányítás és ellerőrzés, metaforája a “jól olajozott gépezet”, letéteményese pedig a “hős” vezető. A RENDEZETT KAOSZ az “összehálózott” világ kulcsszava, mely megvalósításának eszköze az együttműködés és kommunikáció, metaforája a “jazz zenekar” (OK legyen Jack Bruce), letéteményesei pedig mi, az elkötelezett gondolkodók.
    Amúgy a Cream mellett szeretem a blogvilág “zenéjét” és El Lobo szólóit.

  • EL LOBO - A farkas

    Kedves Tiszteletteljes Provokátor!
    A rend és a rendezett káosz témáját illetően hadd mondjam el minapi élményemet. Egy guruval vitatkoztam, s elemzve vitánk érveit, az alábbiakra jutottam:
    – az ő érvrendszerében az eddig elért eredményei, a külföldi híres szakírók fordításában szerzett érdemei, a neves ügyfelek, a kapcsolatai, a szabványosított tudásanyag vitték a prímet és az új jelenségekkel szembeni közömbös magatartás – mintha csak a konvencializmus maga szólalt volna meg
    – jómagam a kísérleteimre, a saját megfigyeléseimre, a megszerzett ismeretekből eredő cselekvési tervemre, az új jelenségekre apelláltam

    Az elemzés után úgy találtam, tulajdonképpen magával a REND-del vitatkoztam ott.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük