Online marketing: a gerillamarketing blog és honlap

Szerző: Bognár László | 2007. október 8. | Nincs hozzászólás

Mottó:
“… visszanyúlok a gerillamarketing módszereihez, és csöppet sem zavar, hogy e módszerek a Procter & Gamble vagy a Chrysler konferenciatermeiben hangos nevetést váltanának ki.”
Jay Conrad Levinson

Egy kis cég magatartásáról a marketing világában (így az online marketing világában is) azonnal megállapítható: vajon a nagyokat akarja-e utánozni vagy a maga tőkeerejének megfelelően, de a kicsinységben potenciálisan benne lévő gyorsasággal és rugalmassággal, kreatív megoldásokkal igyekszik-e kihasítani magának a szeletet a piaci tortából.

Ha az előbbi utat járja, akkor azt gondolhatja a tulajdonos, hogy ő egy nagyvállalat – csak kisebb méretekben. Ő eleve kudarcra van ítélve, mert az első piaci összecsapás során meg fogja tapasztalni pl. az anyagi erők végességét a maga oldalán, s a kimeríthetetlen erőtartalékokat a másik oldalon, amellyel addig szorítják  – mondjuk az árakat – lefelé, amíg ő belepusztul.

Jay Conrad Levinson 100 tippel kápráztat el minket a Gerillamarketing c. könyvében, Trout és Ries (Marketingháború) megelégszik három szabállyal is:

1) Válassz ki egy akkora részpiacot, ami elég kicsi ahhoz, hogy megvédd!
2) Légy bármilyen sikeres, soha ne viselkedj piacvezetőként!
3) Légy kész egyetlen pillanat alatt kiásni magad és továbbállni!

Hej, barátaim, olyor magam is megsértem ezt a három szabályt, hogy aztán a tapasztalás visszavezessen oda, ahonnan egyszer már elindultam!

Talán az volt eddig a legnagyobb melléfogásom, hogy a reklámügynökség szóra fecséreltem az erőmet a keresőkben - mert bizonyítani akartam, hogy én még a McCann Ericksont is le tudom előzni! Így is lett, de mire mentem vele?
Semmire, mert az ügyfelek nem reklámügynökséget keresnek, hanem a reklámügynökségek SZOLGÁLTATÁSAIT, tehát ide kell lassan átdrótoznom a híres honlapomat! (Tehát nem a boltot, hanem az árut keresik, nem a Bognár Stúdió reklámügynökséget, hanem a honlap-készítést, a sikeres keresőoptimalizálást, a kreatív online reklámot, ilyesmit!)

A gerilla persze cseles is, arra hívtam fel a figyelmet, hogy ez a blog felvette az online marketing nevet, s arról szépen hallgattam, hogy közben a honlapom sikeresen kúszik fel a “nagyok közé”, – mint ahogy teljesítményben amúgyis ott a helyem (Bognár Stúdió) -, erre a kifejezésre!

A stílus az egyik fő fegyverem, teszem azt őszintén írok, ahogy a multinacionális nagyok nem, még a saját tévedéseimet is be merem vallani! Igen!

Hozzászólások